Содержание
- 1. Пишите метки только латиницей
- 2. Используйте нижнее подчёркивание или дефис
- 3. Не используйте пробелы
- 4. Будьте последовательны
- 5. Делайте метки короткими, но информативными
- Пример 1. Реклама в Facebook
- Пример 2. Пост в Telegram-канале
- Пример 3. E-mail рассылка
- Пример 4. Реклама в Яндекс.Директе с ключами
- Google Analytics
- Яндекс.Метрика
- Для соцсетей
- Для баннерной рекламы
- Для блогов и статей
UTM-метки — это параметры, которые добавляются к ссылке и помогают отслеживать эффективность рекламы, контента и любых источников трафика. Благодаря им вы можете точно понимать:
- откуда пришёл пользователь,
- какая кампания дала результат,
- какой креатив / баннер / пост работает лучше.
Ниже — полный разбор всех параметров, правил, примеров + шаблоны.
Что такое UTM-метки?
UTM-метка — это набор параметров, которые добавляются в конец URL.
Пример ссылки с UTM:
https://site.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale2025
Каждый параметр передаёт важные данные в аналитические системы (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Rookee Analytics и др.)
5 основных UTM-параметров
utm_source — источник трафика (обязательный)
Откуда пришёл пользователь. Примеры: utm_source=google, utm_source=facebook, utm_source=telegram, utm_source=newsletter
utm_medium — тип трафика (обязательный)
Определяет механизм продвижения. Примеры: utm_medium=cpc, utm_medium=social, utm_medium=email, utm_medium=organic, utm_medium=banner
utm_campaign — название кампании
Используется для группировки рекламных акций. Примеры: utm_campaign=black_friday, utm_campaign=winter_sale, utm_campaign=seo_links_rookee
utm_term — ключевое слово (опционально)
Используется в поисковой рекламе. Примеры: utm_term=купить+кроссовки, utm_term=раскрутка+сайта
utm_content — различие объявлений или креативов (опционально)
Помогает сравнивать разные версии объявлений. Примеры: utm_content=banner_red, utm_content=video_1, utm_content=text_A
Структура правильной UTM-ссылки
Формат выглядит так:
https://site.ru/?utm_source=___&utm_medium=___&utm_campaign=___&utm_term=___...
Минимальная рабочая конфигурация:
https://site.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale
1. Пишите метки только латиницей
Никаких кириллических символов:
- Плохо: utm_campaign=весенняя_акция
- Хорошо: utm_campaign=spring_sale
2. Используйте нижнее подчёркивание или дефис
Системность важнее стиля. Пример: sale_2025, blog_post_01, banner-red
3. Не используйте пробелы
4. Будьте последовательны
Если пишете cpc — не меняйте на paid, ads, ppc. Выберите единую систему маркировки.
5. Делайте метки короткими, но информативными
- Плохо: utm_campaign=рекламная_компания_которую_мы_запустили_в_январе
- Хорошо: utm_campaign=jan2025_launch
Примеры правильных UTM-меток
Пример 1. Реклама в Facebook
https://site.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale
Пример 2. Пост в Telegram-канале
https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=post_jan
Пример 3. E-mail рассылка
https://site.ru/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promo
Пример 4. Реклама в Яндекс.Директе с ключами
https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=shoes&utm_term=купить+кроссовки
Генераторы UTM-меток (must-have)
Используйте надёжные инструменты:
- Google UTM Builder — простой и официальный инструмент
- Генератор UTM меток — помогает формировать метки под рекламные кампании
- Встроенные UTM-конструкторы рекламных систем: Facebook Ads, Яндекс.Директ, Google Ads
Как анализировать UTM-метки в аналитике
Google Analytics
Переходите: Отчёты → Источники трафика → Кампании
Яндекс.Метрика
Источники → Метки UTM
Там вы увидите: количество переходов, глубину просмотров, конверсии, эффективность креативов.
Готовые шаблоны UTM-меток
Для соцсетей
utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=promo&utm_content=story1
Для баннерной рекламы
utm_source=adnetwork&utm_medium=banner&utm_campaign=sale&utm_content=300x250
Для блогов и статей
utm_source=blog&utm_medium=referral&utm_campaign=article&utm_content=link_body
Ключевые выводы
- Обязательные параметры: utm_source, utm_medium, utm_campaign
- Дополнительные: utm_term, utm_content
- Латиница, единый стиль, последовательность
- Все ссылки перед публикацией проверяйте
- Используйте генераторы, чтобы избежать ошибок
